La Banque Populaire revisite les contes populaires avec Euro RSCG C&O
31/03/2008
Le 30 mars 2008, la Banque Populaire prend la parole dans un univers de communication totalement nouveau en initiant une grande saga publicitaire qui revisite les contes populaires et universels de notre enfance.
Un positionnement publicitaire spécifique de l’optimisme
Profitant d'un contexte où la concurrence a tendance à banaliser le rôle du banquier dans une surenchère d'offres promotionnelles et de campagnes de communication marquées par la multiplication des codes formels et des investissements, la Banque Populaire remet à l’honneur son métier de banquier à partir de ses valeurs : l’Audace, la Coopération et l’Homme. Elle trace la voie d'un banquier acteur positif des parcours de vie de ses clients et catalyseur d’énergie et de confiance en soi et en l’avenir. Plaçant au cœur de son action la confiance, elle propose une vision optimiste de la vie, elle croit en la capacité de chacun, particulier ou professionnel, à entreprendre, à prendre en main son destin. Elle souhaite ainsi faire valoir sa différence et gagner en notoriété et en attractivité. .
Pour traduire avec modernité les ambitions de la Banque Populaire, la mécanique publicitaire s’appuie sur une idée simple : raconter des histoires universelles et intemporelles inspirées de contes populaires dont la fin est volontairement revisitée. Traité de manière moderne, décalée et chaque fois réinventée, le détournement joue sur l’instauration d’une rupture dans un récit que chacun croit connaître, pour mieux mettre en scène de manière surprenante et positive le rôle de la Banque Populaire dans les moments importants de la vie des gens.
Cette saga publicitaire débute avec la diffusion à la télévision d’un premier film « Cendrillon ». Conçu par Euro RSCG C&O et réalisé par un jeune réalisateur belge, Kene Illegems, ce premier film porte le message central. Il donne à voir une Cendrillon comme on ne l'a jamais vue : contemporaine, déterminée et profondément optimiste. Maltraitée par ses sœurs, Cendrillon relève la tête et décide de prendre son destin en main, confiante en la Banque Populaire, qui l’accompagnera dans la réalisation de ses futurs projets. Fière et déterminée, elle scande son départ avec panache « ciao les nazes !».
