La Banque Populaire réaffirme son soutien à la création d’entreprise et sa position de 1er distributeur de Prêt à la Création d’Entreprise
03/11/2008
La Banque Populaire lance du 9 novembre au 9 décembre 2008, une grande campagne de communication destinée aux créateurs et repreneurs d’entreprise avec pour ambition d’affirmer sa position de banque de référence des entrepreneurs.
Cette campagne, réalisée par Euro RSCG C&O, comprend un film publicitaire diffusé en télévision, un large dispositif d’accompagnement en agences et une forte présence sur le web. Elle montre ainsi le soutien de la Banque Populaire auprès des entrepreneurs. Revisitant le conte de « Blanche Neige », la campagne constitue une nouvelle étape dans la saga des contes populaires initiée en avril dernier.
Une annonce print dans l’ensemble des titres de la PQR précède cette campagne et rappelle l’engagement du Groupe auprès de l’ensemble du tissu économique local.
Le Groupe Banque Populaire constitue l’un des principaux réseaux bancaires français. Avec 20 Banques Populaires, 3 370 agences et 9 400 000 clients dont 800 000 sont professionnels, la Banque Populaire est historiquement la banque de référence des professionnels et des entreprises avec 4 entreprises sur 10 clientes du Groupe. Les encours de crédits du Groupe Banque Populaire aux entreprises, aux artisans, aux commerçants et aux professions libérales ont progressé de 13 % au 1er semestre 2008. Créée par et pour les entrepreneurs, la Banque Populaire accompagne chaque année 70 000 porteurs de projets de création reprise d’entreprise. Elle soutient les entrepreneurs depuis la création et la reprise d’entreprise à la transmission en passant par l’investissement et le développement. Ce marché constitue en effet un axe de développement majeur pour le Groupe, premier distributeur de Prêt à la Création d’Entreprise* (PCE réalisé par Oséo) avec une gamme complète de produits et de services bancaires, financiers et d’assurance.
Le film « Blanche Neige »
Le nouveau film intitulé « Blanche Neige » (un film de 30’’ et deux films de 20’’) s’autorise un décalage volontaire dans la mise en scène souligné par un traité original réalisé par les Terri Timely (http://www.territimely.com/). On y découvre une Blanche Neige positive et contemporaine qui refuse la pomme proposée par la sorcière au motif qu’elle a créé sa propre entreprise de pommes grâce à la Banque Populaire.
La campagne Cendrillon diffusée sur les écrans en avril dernier avait révélé les nouveaux codes publicitaires de la marque autour des contes populaires.
Les contes, références universelles et intemporelles qui véhiculent le lien de proximité et créent du consensus et de la connivence, ancrent la Banque Populaire dans le quotidien. La saga place le client au cœur de l’histoire ; un client qui réussit ce qu’il entreprend et prend en main son destin. L’optimisme se traduit par l’état d’esprit qui anime le héros du film qui croit fondamentalement en son potentiel et en ses capacités. Une posture résolument positive et souriante dans le contexte d’inquiétude actuel.
La campagne en quelques chiffres
Puissance du plan TV : 1050 GRP - 92 % de couverture sur la cible « Actifs » qui seront touchés en moyenne 11 fois.
1 840 spots environ.
du 9 novembre au 9 décembre 2008.
Un film de 30’’ diffusé au cours des deux premières semaines.
Deux films de 20’’ (extraits de la version longue) en relais.
Chaînes herziennes : TF1, France 2, France 3, Canal +, M6.
Chaînes de complément : Euro Sport France, TF6, TV Breizh, France 4, Planète, Thalassa, 13ème Rue, France 5, SciFi, ITélé, Canal+, Sport Canal+ Décalé, TPS Star, W9, Paris Première, TMC, NT1, Direct 8, BFM TV, NRJ12, RTL9, La Chaîne de l’Info.
Internet : le point.fr, lentreprise.com, lejournaldunet, Yahoo…
Partenariat exclusif avec Viadeo.com du 7 novembre 2008 au 31 janvier 2009.
Un dispositif d’édition commerciale en accompagnement
Affiche agence (voir site dédié)
Dépliant client de présentation de gamme pour les créateurs/repreneurs (voir site dedié)
Guide pratique du créateur d’entreprise (voir site dédié)
Un dispositif commercial complet sur le Web
Pour la première fois, un partenariat innovant, exclusif et inédit avec Viadeo.com, site de mise en relation professionnelle, leader en Europe, au sein duquel un « hub » Banque Populaire intitulé « Créateurs, repreneurs : une banque soutient votre audace d’entreprendre » est dédié aux créateurs et repreneurs d’entreprises : plate-forme de contenus et de dialogue (informations, discussions, tchats). Ce partenariat démontre la volonté de la Banque Populaire à investir les nouveaux médias et à répondre aux nouveaux besoins de ses publics. Un module événementiel accessible depuis le site banquepopulaire.fr : le «grimoire» électronique Tome 2 comprend notamment un quiz qui permet aux créateurs et repreneurs de mieux juger la qualité de leur projet et de les rediriger vers les conseillers spécialisés en agences. Des bannières/bandeaux/pavés Internet sur des sites Internet en affinité avec la cible et qui redirigent vers le module « grimoire ».
FICHE TECHNIQUE
Campagne « BLANCHE NEIGE»
Annonceur : BANQUE FEDERALE DES BANQUES POPULAIRES Responsables annonceur : Chantal Petrachi, Marie-Laure Panaud, Karine Tisserand Responsables agence : Laurent Habib, Hélène Freyss, Bénédicte Vignon, Juliette d’Arcangues Agence : Euro RSCG C&O Médias : TV, Affichage en agences, Web, édition Directeurs de création : Olivier Moulierac et Jérôme Galinha Directeur artistique: Catherine Labro Concepteur/rédacteur : Capucine Lewalle Production: Anna Toussaint TV Prod : Catherine Guiol Réalisateur : Big Musique : Free de Steve Wonder Achat d’espace : ZenithOptimedia
